2025年6月实盘10倍杠杆平台，两起跟教育相关的社交媒体风波引发广泛关注。
月初，有“韦神”之称的北大教师韦东奕开通抖音账号，3天吸粉2000多万。但外界纷纷猜测“韦神”系被个别人以商业为目的操纵利用，而多个假冒仿冒账号也趁机大肆“捞金”。
月末，河南某女生高考288分引全家欢呼、母亲夸赞的视频，在获得权威央媒转发点赞后引爆网络，母女俩旋即开启直播带货。但随着更多细节曝出，外界质疑，整个事件其实是一场刻意策划的摆拍引流。
两起事件共同证明了当下流量经济的无所不在，无孔不入。
流量经济并非坏事，为何这两起事件最终陷入非议旋涡？在笔者看来，这不是因为公众对流量变现存有偏见，而是对来路不明甚至不正的流量表达反感。
说白了，很多人认为，事件背后或许存在策划、炒作甚至造假、欺骗嫌疑，“吃”这种流量的吃相有些难看。
当然，目前这一质疑并没有得到当事人承认。不过，后续的一些相关信息耐人寻味。
对于“韦神”开号一事，先是北大数学院公开发声，“希望和网友共同保护好学者专心治学的宁静环境”；之后，北京市网信办以雷霆之势整肃网络，处理一大批恶意蹭热“韦神”的违规账号、直播间等。
至于欢呼高考288分的视频，权威央媒在转发数天后，又悄然下架。
可见，对于什么是好的网络秩序和好的流量经济，大多数人心里都有数。
人们对流量乱象反感久矣。但要遏制这种种乱象，显然不能仅靠人的自觉，而必须以规则、制度，包括法律法规来加以规制。
在这方面，国家已出台较为完善的法律法规，监管的规则和态度也一贯明确。
比如，近年来，有关部门先后发布《网络信息内容生态治理规定》《关于加强“自媒体”管理的通知》等，中央网信办持续部署开展“清朗”系列专项行动，严厉打击网上各类乱象问题。
其中，2024年开展的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，整治重点包括自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、违背公序良俗制造人设等。
2025年“清朗”行动重点任务包括：整治“自媒体”发布不实信息，整治短视频领域恶意营销，打击虚假摆拍、虚假人设、虚假营销、炒作争议性话题等问题。
面对流量乱象屡禁不绝的情况，除了进一步完善法律法规和行业规范，加强监管执法，最急需的是网络平台担负起主体责任，把好流量经济的第一道关。
作为流量的出入口和流量经济的直接获益者，维护网络清朗和流量健康，平台责无旁贷。
从“韦神”开号和高考288分带货两起热点事件来看，网络平台在落实监管要求方面存在三方面的不足。
一是审核机制滞后，对热点当事人的身份验证不及时；二是侵权处理迟缓，往往等到损害发生后才干预；三是内容合规性把控存在偏差，在算法逻辑下偏爱猎奇或争议性内容。
据公开报道，在韦东奕开号并完成官方认证后，网上冒出大量类似“韦东奕严选”等假冒仿冒账号，仅被北京市网信办清理的就超过5000个。其中多个“李鬼”账号持续带货数天，销售总金额巨大。在288分考生家庭爆火后，也冒出多个类似“288分考生本人”的假冒仿冒账号，并伴生其他违规行为。
而围绕热点事件和人物，网上不乏真假难辨的争议性内容，更是已经司空见惯。
鉴于平台是流量经济的直接获益方，持以这种管理宽容度，其出发点难免引人怀疑。
值得肯定的是，一些平台企业已经在承担主体责任方面作出努力。例如，上月底，抖音发布《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》，以进一步营造积极健康的社区环境。
对于事实不清和存在广泛争议的热点事件信息，抖音将在内容上增加提醒标签。在流量激增期，平台将对存在不当行为或争议的事件当事人启动适度降热和“冷静”机制；同时，限制争议热点当事人“趁热”变现，在事件周期内暂停其直播打赏、电商带货等商业变现功能。
此外，抖音还将联合媒体与权威机构，加大对涉及热点内容的事实核查力度；鼓励扶持热点事件中权威媒体优质、深度、完整的报道，促进多元声音、深度内容的分发。
这些规则都具有很强的针对性，如果能得到严格执行，相信可以收到积极效果。
流量经济是流量创造者、运营者、平台企业和用户共赢的生态，平台在其中的作用十分关键。负责任的平台，既要做健康流量的守护者，也要摒弃“流量至上”思维，自觉抵制流量异化。
唯有如此，流量经济才能可持续发展。反之，谁都没好处。
(作者系第一财经编辑)
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
秦新安
相关阅读
抖音官方辟谣商业化副总裁离职传闻抖音称相关信息最早来源是一则明显由AI生成的谣言。
70 06-23 17:39
韦东奕就餐遭“贴脸拍摄” 北京网信办：超5000个账号被清理近日，北京大学助理教授韦东奕食堂就餐遭多人轮番拍摄的视频引发社会高度关注。“贴脸拍摄”“围堵跟拍”等侵扰行为，引发媒体与网民强烈谴责，公众呼吁守护人才安静的学术环境。
10 183 06-21 19:26
今年“6.18”开头热、收尾冷，部分家电商家冲刺期躺平国补暂停，无法冲刺。
6 201 06-18 16:26
这个95后女孩，如何让冷门的甲骨文火遍全网？95后女孩李右溪通过短视频分享甲骨文专业学习经历走红网络，并出版新书《了不起的甲骨文》。
6 178 06-13 11:13
“苏超”和之前爆火的“村BA”有何不同？“苏超”将体育赛事与城市旅游深度结合，形成了“跟着球队去旅行”的新消费模式。球迷为了支持主队客场作战实盘10倍杠杆平台，纷纷前往比赛城市，带动了交通、住宿、餐饮、购物等全链条消费。
399 06-12 16:21 一财最热 点击关闭启远网配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
热点资讯
