当消费者发出“嗯~”的赞叹时实盘配资炒股最新,达美乐披萨成功将这一无意识的味觉反应,转化为品牌升级的核心资产。2025年10月启动的全球品牌焕新,展现了老牌餐饮企业如何通过多感官设计,实现与Z世代的深度对话。
这场历时20个月的升级工程,由全球首席营销官Kate Trumbull主导,创意机构WorkInProgress执行。其最巧妙的策略在于对品牌名“Domino's”的解构——延长中间音节“mmm”的发音,使之成为连接产品体验与品牌记忆的声学桥梁。这首由Shaboozey创作的新版广告歌,取代传统口号成为“诱惑标志”,标志着品牌从功能诉求向情感触动的转型。
视觉系统的升级同样值得玩味。新字体“Domino's Sans”在笔画末端融入披萨半圆造型,色彩系统在经典红蓝基础上增加温暖色调,既保留品牌遗产,又注入现代活力。这种“遗传式创新”在包装设计上尤为明显:常规披萨盒强化logo识别度,高端系列则采用黑金配色建立品质感知,形成清晰的产品阶梯视觉映射。
展开剩余56%员工制服上印有的“You can't say Domino's without saying mmm”标语,将品牌理念转化为可分享的社交货币。这种内在逻辑的贯穿性,体现了达美乐对消费者触点管理的深度思考:从听到广告歌的瞬间,到门店点餐的视觉接触,再到拆开包装的体验,最后到员工互动,形成完整的感官闭环。
值得关注的是其全球化落地策略。在90多个市场的推广中,品牌既保持核心元素的一致性,又为区域特色留出弹性空间。这种“全球化骨架,本地化血肉”的思维,帮助达美乐在保持国际品牌形象的同时,避免文化移植的水土不服。从品牌资产维度看,此次升级实现了三重价值:听觉上创造独有的声音印记,视觉上建立更鲜明的时代特征,体验上通过包装创新强化“开箱惊喜”。
尤其在对Alpha世代的布局中,达美乐通过音乐、色彩等易传播元素,提前占领新生代消费者的心智货架。行业启示在于,餐饮品牌的竞争正从产品口味扩展至系统化体验设计。达美乐示范了如何将虚无缥缈的“食欲”转化为可设计、可传播的品牌符号。
当产品同质化成为行业常态,这种基于消费心理的多维度创新实盘配资炒股最新,或将成为品牌突围的关键差异点。
发布于:广东省启远网配提示:文章来自网络,不代表本站观点。